KAMPAGNENPLATTFORM
[02] ANSPRECHEN, WAS IM RAUM STEHT
Mit der Herbstkampagne 2024 verstärkt die NZZ ihre Präsenz im deutschen Markt, um gezielt Markenbewusstsein und markengetriebenes Wachstum zu fördern. Unter dem Claim «Ansprechen, was im Raum steht» adressiert die Kampagne ungelöste politische und wirtschaftliche Themen wie Migrationspolitik und den Aufstieg der AfD – symbolisiert durch den Elefanten im Raum. Der realistisch durch CGI erzeugte Elefant wird zur Plattform für Debatten über die drängenden Fragen der Zeit.
Die Kampagne reagiert auf das wachsende Bedürfnis nach Meinungsvielfalt in einem zunehmend skeptischen Medienumfeld und stärkt die Position der NZZ als Stimme für unabhängigen Journalismus mit einem «anderen Blick». Ziel ist es, die Markenbekanntheit der NZZ in Deutschland weiter auszubauen und ihren Status als verlässliche Quelle für fundierte Debatten zu festigen.
Luisa Ender, Head Customer Revenue Deutschland der NZZ: «Unser Anspruch bei der Gestaltung der Kampagne war es, mit aufmerksamkeitsstarken Werbemitteln die Positionierung der «Neuen Zürcher Zeitung» als Medium für Meinungsvielfalt und Debattenkultur zu stärken. Wir lassen unseren Leserinnen und Lesern, genauso wie den Betrachtern der Kampagne, Raum für eigene Überlegungen und Meinungsbildung.»
Durch die gezielte Platzierung auf DOOH in den grössten deutschen Städten, an Flughäfen und Bahnhöfen sowie auf Social Media, sorgt die visuelle Plakativität der Kampagne für eine starke Präsenz im urbanen Raum. Diese kraftvolle Bildsprache trägt massgeblich dazu bei, die Markenbekanntheit und das Wachstum der NZZ in Deutschland voranzutreiben.
[About NZZ]
Seit 1780 prägt die Neue Zürcher Zeitung NZZ den Qualitätsjournalismus im deutschsprachigen Raum und sichert sich aktuell zum fünften Mal in Folge den Spitzenplatz im Schweizer Medienqualitätsrating.
[CREDITS]
NZZ: Projektleitung, Inhaltliche Themensetzung, Konzeption einzelner Motive PROLOG7: Strategie, Kampagnenplattform, Art Buying Flaeck, Tobias Stierli: CGI